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當體育種子撒入旅游主題公園,我們將收獲什么?

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    新華網北京11月6日電(吉戎昊)近日,長隆集團與中籃聯(北京)體育有限公司(以下簡稱“CBA公司”)達成簽約。這標志著中國旅游產業與體育界兩大頭部機構正式聯手。

    對于雙方而言,這既是向國外“體育+主題公園”發展模式的一次“取經”,也是國內體育和旅游產業融合發展的積極探索。

    2018年年末,國務院辦公廳印發《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》中明確指出,要“堅持融合發展。堅持“體育+”和“+體育”做法,促進體育競賽表演產業與文化和旅游、娛樂、互聯網等相關產業深度融合,拓展發展空間,為經濟增長提供支撐。”

    “體育+主題公園”這種發展模式在國內還很“新鮮”,但在國外已有成功案例。世界最具知名度和人氣的主題公園迪士尼,旗下運營的ESPN體育大世界就大獲成功。

    圖為長隆旅游區內一景。圖片來源:長隆官方網站

    ESPN體育大世界始建于1997年,園區內有一個棒球場、一座綜合體育館、一座多功能館、一座網球綜合館以及36片多功能戶外場地,可以開展超過60個體育項目。

    在開始場館規劃設計之前,迪士尼就敲定了兩大合作伙伴,并分別與他們簽了十年以上的合作協議——分別是全美規模最大的青少年體育組織美國業余體育聯合會和美國職業棒球大聯盟球隊亞特蘭大勇士隊。

    正是通過與青少年賽事和頂級職業賽事的內容引入,迪士尼鎖定了觀賽與參賽人群,以此為導向進行了園區規劃。ESPN體育大世界有超過一半的收入源于其自有IP賽事,即以Disney及旗下相關品牌為名稱的路跑、青少年足球、青少年棒球等賽事。

    ESPN體育大世界每年舉辦各類各級別賽事超過200個,參賽運動員40萬人,觀眾150萬人,直接運營收入超過2.5億美元;通過這些賽事的舉辦,ESPN體育大世界每年為迪士尼度假區貢獻了75萬間酒店預訂和超過100萬張主題樂園門票的銷售。

    這樣的發展模式不僅貢獻了可觀的經濟回報,更直接推動了青少年體育人群的快速發展。

    據介紹,此次長隆位列CBA官方合作伙伴級別,這也是CBA聯賽牽手的第一家旅游企業。《2018全球主題公園和博物館報告》顯示,過去一年里,長隆接待了超過4000萬人次游客,以家庭親子游客以及年輕客群為主。

    長隆集團總裁龔良慶介紹,未來將與CBA展開多層面深度合作。CBA的IP將在長隆旅游度假園區露出,游客將在長隆園區接觸到CBA元素。長隆還將與CBA加強青少年合作,共同打造“小小CBA”項目,通過“少年CBA”等活動,共同打造少兒籃球培訓和賽事。長隆也會把籃球文化植入長隆度假區,使體育和旅游進一步融合。

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